麦富迪是国际标准天然犬猫食品领先品牌,产品出口多国,但面临品类赛道渗透率低、竞品多、负面口碑等问题,如“毒猫粮”等负评影响消费者信任和购买决策。
1. 分层沟通与精细化内容打造:洞察用户需求,合理选品,包括无谷冻干猫粮、主食罐、冻干羊奶棒等,分人群触达,抢占赛道心智,提升品牌口碑信任度。
2. 借助KFS模型:搭建内容体系,聚焦用户关注点,通过大量真实种草内容传达产品核心卖点,粉碎谣言。
3. 多元达人合作:构建倒金字塔型达人矩阵,尾部KOC转化用户认知,江南体育官方平台中腰部KOL打造品牌信誉,头部KOL提高产品曝光与知名度,实现破圈拉新。
4. 多矩阵高质量爆文投放:针对不同人群构建内容矩阵江南体育官方平台,分场景沟通用户,输出产品成分卖点,引发共鸣,强化品牌心智。
1. 声量提升:多矩阵爆文布局使麦富迪冻干、罐头、羊奶棒检索量显著提升宠物食品,带动品牌声量上升。
2. 成本优化与人群转化:阅读成本和互动成本大幅下降,对O人群产生强种草效应,促进其转化为I人群。
3. 核心人群渗透与赛道占位:核心品类关键词SOC、SOV成功占位前三,羊奶棒品类SOV超50%抢占赛道TOP1,有效拦截高意向用户。
4. 舆情逆转:投放前负向舆情严重,投放后正向内容占比达90%,通过精准控评、引导手淘进店等方式,实现口碑直线逆转江南体育官方平台。
麦富迪通过小红书投放,在声量提升江南体育官方平台、成本优化、人群渗透、舆情控制等多方面取得显著成果,成功逆转口碑,实现品牌焕新与增长,为宠物食品行业的品牌建设和营销提供了优秀范例。